Single Day: Quando È, Da Dove Viene e Conviene Comprare l'11 Novembre
Il Singles' Day cade l'11 novembre, sedici giorni prima del Black Friday: da dove nasce, quanto vale e su cosa conviene comprare subito.
Il Singles' Day 2026 cade mercoledì 11 novembre, sedici giorni prima del Black Friday. È la domanda che decide tutto: comprare l'11 novembre o aspettare il 27, sapendo che i due eventi coprono categorie di prodotto in parte diverse.
Le tre cose che contano prima di decidere sono queste:
- Il Singles' Day è nato in Cina e i negozi che partecipano davvero in Italia sono meno di quanti si creda.
- Vale più del Black Friday a livello globale, ma non nel mercato italiano.
- I due eventi sono a sedici giorni di distanza, quindi il diritto di recesso di un acquisto dell'11 novembre scade prima del 27.
Qui sotto trovi l'origine, i numeri, i negozi italiani che aderiscono e il criterio per scegliere fra i due.
Quando è il Single Day 2026?
Il Singles' Day cade sempre l'11 novembre e nel 2026 è un mercoledì. La data non si sposta come quella del Black Friday, perché non dipende da una ricorrenza mobile ma dai numeri stessi: 11/11.
Le date della stagione promozionale 2026 sono queste:
| Evento | Data 2026 |
|---|---|
| Singles' Day | mercoledì 11 novembre |
| Black Friday | venerdì 27 novembre |
| Cyber Monday | lunedì 30 novembre |
In primo luogo questo significa sedici giorni fra il primo e il secondo evento. Poi va considerato che il diritto di recesso negli acquisti online dura 14 giorni dalla consegna: un ordine dell'11 novembre ha quindi il termine scaduto quando parte il Black Friday. Ad esempio chi compra un elettrodomestico al Singles' Day e lo vede più conveniente il 27 non può più restituirlo per ripetere l'acquisto.
Da dove viene il Single Day?
Il Singles' Day è nato all'Università di Nanchino nel 1993, quando un gruppo di studenti decise di celebrare invece di lamentare il proprio stato di single. Non è quindi una ricorrenza commerciale per origine, ma una festa universitaria diventata l'evento di vendita più grande del mondo.
La scelta della data ha una spiegazione precisa e poco nota. L'11 novembre si scrive 11/11 e i quattro numeri 1 ricordano quattro bastoncini, che nel gergo cinese indicano un uomo non sposato. È da lì che viene anche il nome alternativo di Double Eleven.
Il passaggio da festa a evento commerciale ha una data:
- Nel 2009 Alibaba lancia il festival dello shopping 11.11, partito su Tmall con 27 marchi.
- Negli anni successivi l'iniziativa si estende a tutte le piattaforme del gruppo.
- Da lì il modello viene ripreso da rivenditori di tutto il mondo, Europa compresa.
Quanto vale davvero il Single Day?
Il Singles' Day è il più grande evento di vendita al dettaglio del pianeta e non è un modo di dire. Secondo Forbes nel 2025 ha generato oltre 150 miliardi di dollari di vendite, superando il Black Friday e l'Amazon Prime Day messi insieme.
Quel numero però va letto con due avvertenze:
- In primo luogo è un totale globale trainato dal mercato cinese, non dall'Europa.
- Poi Alibaba dal 2022 non pubblica più il dato in tempo reale, quindi le stime variano da fonte a fonte.
- Infine in Italia l'adesione è parziale e riguarda soprattutto i negozi con radici o forniture cinesi.
Nella nostra esperienza è proprio questo lo scarto che disorienta il lettore italiano: si legge di un evento gigantesco e poi si trova una manciata di negozi che aderiscono davvero. Ad esempio la maggior parte delle catene italiane di elettronica tratta l'11 novembre come un anticipo del Black Friday, non come un evento a sé.
Quali negozi aderiscono al Single Day in Italia
Elettronica ed elettrodomestici
- Unieuro è fra le catene che presidiano la finestra di novembre con promozioni anticipate rispetto al Black Friday.
- Comet copre grandi e piccoli elettrodomestici con una struttura promozionale simile.
Su questa categoria il consiglio è di confrontare il prezzo dell'11 novembre con quello del 27, perché su molti codici la seconda finestra è più conveniente della prima. Chi ha fretta compra subito, chi può aspettare fa bene a segnarsi il modello e ricontrollare.
Moda e calzature
- Foot Locker applica sconti sulle sneaker, categoria dove le taglie si esauriscono prima del prezzo.
- Zalando Privé apre campagne a tempo sui marchi, con accesso su iscrizione.
- Size? copre lo streetwear con Nike, Adidas, Converse, New Balance, Vans e Jordan.
- eScarpe lavora sulle calzature con una fascia di prezzo più accessibile.
Bellezza e tempo libero
- Douglas è il riferimento della profumeria e in questa finestra propone codici sconto dedicati.
- Padel Market copre racchette, scarpe e accessori per il padel, con sconti che arrivano al 60% secondo le comunicazioni del negozio.
- LaFeltrinelli presidia libri, musica e articoli da regalo.
Chi cerca attrezzatura da padel trova il confronto dedicato nella guida sulle racchette da padel più acquistate.
Conviene comprare al Single Day o aspettare il Black Friday?
La scelta fra Singles' Day e Black Friday si decide sulla categoria di prodotto e non sulla percentuale annunciata. L'11 novembre rende su ciò che arriva dai marketplace asiatici e sulla moda; il 27 novembre rende sull'elettronica e sui grandi elettrodomestici, dove le catene italiane concentrano il budget promozionale.
Il criterio pratico è questo:
- In primo luogo, se il prodotto è di un marchio distribuito dalle catene italiane, conviene aspettare il Black Friday.
- Poi, se arriva da un negozio di importazione o da un marketplace, l'11 novembre è la finestra migliore.
- Infine, se serve entro Natale e ha lavorazione o spedizione lunga, comprare prima vale più di qualsiasi sconto.
Vale in entrambi i casi la stessa verifica di legge: secondo l'art. 17-bis del Codice del Consumo ogni annuncio di riduzione deve indicare il prezzo più basso praticato nei 30 giorni precedenti. Ad esempio uno sconto annunciato l'11 novembre su un prezzo alzato a fine ottobre non è uno sconto reale, e la norma serve proprio a renderlo visibile. Il quadro completo delle date e dei negozi sta nella guida al Black Friday, mentre per sommare un codice sconto restano utili i migliori siti di coupon.
Questo articolo contiene link di affiliazione: se acquisti tramite questi link possiamo ricevere una commissione, senza alcun costo aggiuntivo per te.
